Choix de l’artiste

Le Street Art et les Crus Bourgeois du Médoc


Le collectif 1300

Le collectif 1300 est un groupe d’artistes et de créateurs graphiques implanté à Bordeaux.

 

Leur vision de l’œuvre

Le collectif 1300 s’est approprié le logo des Crus Bourgeois du Médoc pour mettre en avant la Sélection Officielle 2014.

Pour nous, les Crus Bourgeois du Médoc sont un gage de qualité, impliquant une territorialité et une historicité forte. Le logo créé reprend donc ces deux concepts. D’une part, nous avons basé le graphisme sur un réseau de lignes rappelant le tracé des vignes, typique des paysages du bordelais. La ligne permet de mettre en valeur les perspectives particulières que l’on retrouve dans ces paysages. De plus, elle est une trame conductrice dans notre travail. En scénographie elle nous permet de donner des directions de navigation. Dans le graphisme, elle donne une trame pour révéler de nouveaux éléments. C’est un code graphique souvent réinventé et réapproprié dans nos projets.

D’autre part, le style final se nourrit de l’univers du Pop Art, qui relie les Crus Bourgeois, historiquement ancrés, à une autre époque symbolisée par le Pop Art. Mouvement artistique qui apparait dans les années 50, impulsé par la jeunesse et les envies de liberté d’après-guerre, il s’illustre par des artistes tels que Roy Lichtenstein et Andy Warhol, chefs de file et précurseurs du mouvement. Contestant les traditions pour réintégrer des codes visuels issus de la culture populaire ; couleurs et codes de la bande dessinée, de la publicité, et la production en série des œuvres, le Pop Art déplace pour nous le contexte des Crus Bourgeois vers un autre style, graphiquement très impactant. Le logo met en confrontation le caractère traditionnel de la production du vin avec des codes nouveaux, issus d’un autre univers, celui d’une culture plus populaire. Ces nouveaux codes associés au Pop Art, se voulant pour l’époque résolument moderne, contrastent avec une vision bourgeoise et élitiste de la consommation du vin, pour s’ouvrir au plus grand nombre, aux masses, tel qu’a évolué l’image du vin aujourd’hui.
Nous avons ainsi repris les codes de l’univers Pop Art dans la création du logo Cru Bourgeois.
Rayonnant, le logo devient ainsi une bulle en pleine explosion, son dessin dynamise l’image des Crus Bourgeois du Médoc.
On peut y voir la symbolisation d’un soleil, dont les couleurs acidulées reflètent l’énergie ardente de la période Pop Art. Cet effet solaire, dont Osamu Tezuka, auteur du manga Astro Boy, en est le précurseur, est un code graphique mangaka, lié au Japon, pays du soleil levant. Il permet de représenter le rayonnement spectaculaire du héros, mis en lumière. Ici, il met en avant les Crus Bourgeois, et renvoi au rayonnement national et international de la Sélection Officielle.
Le centre du logo est semblable à une bulle de bande dessinée, issue des onomatopées des comics, dont le Pop Art s’est très librement inspiré. Aujourd’hui, ce sigle fait partie intégrante du langage courant d’une culture populaire, il est compréhensible par tous. Son interprétation en est simple et accessible, tel que le veut le Pop Art. Pensé pour rendre les messages impactant, nous réutilisons ce code pour augmenter l’effet visuel du logo de la Sélection Officielle 2014.




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